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O curso tem como objetivo discutir os processos de construção de uma marca através da criação de uma imagem única e diferenciada para atrair a atenção do seu consumidor, além de proporcionar aos alunos uma visão global e estratégica da criação e gestão da marca de Moda, sua identidade, personalidade e seus conceitos de valor.
1. Branding - Histórico da utilização de marcas - Conceitos e fundamentos centrais - A gestão da Marca no contexto do Marketing - A lógica das Marcas - A emoção das Marcas 2. Brandy Equity 3. Processo de Criação e Gestão das Marcas - Segmentação e Posicionamento - Mapa da Marca – Identidade de Marca e Design de Marca - Identidade Corporativa - Reposicionamento – necessidade de mudanças 4. Estratégias de Marca - Novas marcas - Co-branding - Extensões de linha - Extensões de Marca 5. Marcas sólidas - Desafios contemporâneos
Exposição dialogada.
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