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- Visão global e estratégica da gestão da marca - Entender os processos de criação de uma marca, e sua identidade - Identificar conceitos de valores, poder de emoção em ambientes de experiências e seus benefícios. EMENTA Dinâmica das relações entre marca, consumidor, e sociedade, a partir dos conceitos e estratégias de criação, gestão e avaliação geral da marca: construção de valor, a visão dos consumidores e a importância de uma marca forte. Identidade, posicionamento, ciclo de vida e longevidade, fidelização e renovação.
Aula 1: 1. Introdução ao Branding - Conceitos e fundamentos centrais - Marcas: um breve histórico - Branding como processo de gestão empresarial 2. Processo de criação e gestão das marcas - Segmentação de mercado e público-alvo - Concorrência - Construção de Proposta de Valor - Definição do Posicionamento Aula 2: 3. Construção de Significado das marcas 4. Desenvolvimento da Identidade de marcas - Storytelling - Propósito da marca - Persona - Dimensões culturais da marca Aula 3: 5. Elementos de construção das marcas - Primários - Secundários: códigos culturais 6. Gestão dos pontos de contato
Aula expositiva e dialogada.
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